微信视频号会超越抖音吗？

两年前微信视频号开始内测，对视频号前景的看法很快分成了两拨，一拨认为这下腾讯终于让微信亲自上马搞短视频了，借助微信强大的社交网络，不久肯定能把抖音拉下马; 一拨认为视频号体验差，内容差，光靠流量喂不大，最终会像微视等腾讯搞过的一众短视频平台一样，是扶不起的阿斗。

我当时判断这两种意见都不对，视频号超越不了抖音，但是视频号肯定会在短视频平台中有一席之地。

现在两年过去了，其实结论已经很清晰了，视频号据说日活也快6亿了，跟抖音已经相差无几。当然，不能光看日活，因为依附在微信上，日活肯定占很大便宜，还得看播放数量和使用时长，这方面估计还有比较大差距。

为什么视频号能杀出一条血路，但是同样是腾讯的亲儿子微视却不行呢?

首先显而易见的原因是微信的导流。以前微信给微视的导流主要是在朋友圈发视频入口，虽然也很可观了，但跟在发现栏添加入口、朋友圈、消息卡片等全方位导流是不同数量级的。而且微视毕竟要安装新的app，又涉及转化率、留存率等一系列问题，这跟视频号无缝衔接的强力闭环也无法相提并论。

第二个原因(也是我认为最重要的原因)，是视频号其实开拓了抖音触及不了的用户群体。抖音去年日活就6亿了，今年没比去年多多少，包括某手也是，在3亿上下也增长乏力了。有比较大的中老年群体，他们是抖音很难触及到的，但是他们都在微信上。所以一开始视频号上最多是哪种视频?养生、鸡汤、正能量等中老年向的视频，比如我爸妈，他们之前在家庭群上都分享的是一些奇怪小程序里的老年人视频，去年中开始都分享视频号上的老年人视频了。

第三个原因是社交网络，这也是比较显而易见的。看视频不一定要社交，但是看完好玩的视频后分享是强需求，所以那么多人下载抖音视频发到微信群。视频号天然拥有微信所有的社交关系，并且在分享到朋友圈和聊天里时拥有微信提供的最佳体验，两年下来从来没有点开过视频号视频的用户估计很少了。一个视频如果视频号上有，我肯定会优先考虑分享视频号的。

不过社交之于短视频其实也是个双刃剑，比如朋友❤推荐，点了❤就会被朋友看到，估计很多人其实不想要这个功能，在抖音你可以给小姐姐们放开了点❤，在视频号你只敢点❤高大上正能量的视频，不然所有人都知道你爱好小姐姐。视频号也意识到了这个问题，所以又加了个点赞按钮。